Los motores de búsqueda muestran distintos formatos de resultados según la consulta realizada. Entre ellos, se encuentran los resultados estándar (con título y meta descripción), preguntas y respuestas, anuncios y rich snippets. Estos últimos son fragmentos enriquecidos que incluyen información adicional y elementos visuales, lo que los hace más atractivos y llamativos para los usuarios. En otras palabras, optimizar rich snippets en WordPress puede aumentar la tasa de clics de tu sitio web.
Implementar rich snippets en WordPress es una estrategia de SEO efectiva y sencilla. Puedes hacerlo manualmente agregando código al sitio o utilizando plugins diseñados para facilitar el proceso.
Existen diversos tipos de rich snippets según el contenido que muestran. No se limitan solo a recetas, sino que también incluyen libros, reseñas, publicaciones, videos y muchos otros formatos.
Por ejemplo, en los listados de libros en Amazon, los rich snippets pueden mostrar información clave como la calificación del libro, el número de reseñas, el precio actual y la disponibilidad en stock. Implementar rich snippets en WordPress permite enriquecer los resultados de búsqueda y mejorar la visibilidad de tu contenido.
Los motores de búsqueda no generan rich snippets de forma automática. Es necesario indicarles qué tipo de contenido están analizando y proporcionar la información contextual adecuada. Esto se logra a través del schema markup, un código estructurado que ayuda a los buscadores a interpretar y mostrar mejor los datos en los resultados de búsqueda. Implementar rich snippets en WordPress con schema markup puede mejorar la visibilidad y el atractivo de tu sitio web.
Introducción al schema markup
El schema markup es un código que se agrega al HTML de una página para proporcionar a los motores de búsqueda la información necesaria para generar rich snippets.
Existen cientos de tipos de schema según el contenido que se quiera estructurar. Entre las opciones disponibles se encuentran microdata, RDFa y JSON-LD, lo que permite elegir el formato más adecuado según la configuración del sitio web.
Por ejemplo, para estructurar una página de reseñas, se puede utilizar schema markup en formato JSON-LD, colocándolo dentro de etiquetas <script> en el encabezado de la página.
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Product",
"aggregateRating": {
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": "3.5",
"reviewCount": "11"
},
"description": "Big white fride. Very cool.",
"name": "Kenmore White 17\" Fridge",
"image": "kenmore-fridge-17in.jpg",
"offers": {
"@type": "Offer",
"availability": "https://schema.org/InStock",
"price": "300.00",
"priceCurrency": "USD"
},
"review": [
{
"@type": "Review",
"author": "John",
"datePublished": "2023-04-01",
"reviewBody": "The fridge wasn't cool enough.",
"name": "Uncool",
"reviewRating": {
"@type": "Rating",
"bestRating": "5",
"ratingValue": "2",
"worstRating": "1"
}
</script>Cómo usar rich snippets en WordPress en tres pasos
Agregar schema markup manualmente puede ser un proceso tedioso, por lo que la mejor opción es utilizar un plugin. A continuación, te explicamos cómo hacerlo paso a paso.
Paso 1: Elegir un plugin de schema markup
Existen varios plugins diseñados para añadir rich snippets en WordPress. Es importante seleccionar uno que se adapte a las necesidades de tu sitio y sea fácil de configurar.
Paso 2: Configurar las opciones de schema
Una vez instalado el plugin, debes elegir el tipo de schema que mejor represente tu contenido, ya sea para artículos, reseñas, recetas, productos o cualquier otro formato.
Paso 3: Agregar schema markup a las páginas
Después de la configuración inicial, puedes aplicar schema markup a cada página o publicación específica, asegurándote de que los motores de búsqueda comprendan y destaquen tu contenido en los resultados.
Elegir un plugin para agregar rich snippets en WordPress
Existen varios plugins que facilitan la implementación de rich snippets en WordPress. Algunos están diseñados específicamente para agregar schema markup, mientras que otros, como Yoast SEO, incluyen esta función como parte de un conjunto de herramientas de optimización.
Dado que Yoast SEO es uno de los plugins de SEO más utilizados, te mostraremos cómo usarlo para añadir rich snippets en WordPress.
Si prefieres una alternativa, otras opciones recomendadas incluyen Rank Math (otro potente plugin de SEO) y Schema & Structured Data for WP & AMP, especializado en datos estructurados. Una vez que elijas el plugin adecuado para tu sitio, puedes avanzar al siguiente paso.
Paso 2: Configurar las opciones de schema ⚙️
Si utilizas Yoast SEO, puedes definir un tipo de schema predeterminado para cada publicación o página. Por defecto, el plugin asigna Web Page a las páginas y Article a las publicaciones.
Para modificar esta configuración, sigue estos pasos:
- Ve a Yoast SEO → Ajustes → Tipos de contenido.
- Selecciona Entradas o Páginas, según lo que quieras ajustar.
- Busca la sección Schema y elige el tipo de marcado más adecuado para tu contenido.
Esta configuración te permitirá optimizar automáticamente los rich snippets en WordPress sin necesidad de agregar código manualmente.
Ajustes avanzados según tu tipo de contenido
Esta configuración es especialmente útil si tu sitio web se centra en un tipo específico de contenido, como reseñas, recetas o artículos de tecnología (opción disponible en Yoast SEO).
Sin embargo, es importante tener en cuenta que Yoast SEO no ofrece todos los tipos de schema. Solo incluye las opciones más populares. Si necesitas un markup más específico, es recomendable utilizar un plugin especializado en schema markup.
Una vez que realices los cambios, guarda la configuración. Ahora, veamos cómo agregar rich snippets en WordPress a páginas o publicaciones individuales, en lugar de aplicar ajustes globales.
Paso 3: Agregar schema markup a páginas individuales 👨💻
Yoast SEO no solo optimiza tus páginas para motores de búsqueda, sino que también permite personalizar el schema markup de cada publicación o página de forma individual.
Para hacerlo, sigue estos pasos:
- Abre la página o entrada que deseas optimizar en el editor de WordPress.
- Busca el widget de Yoast SEO, que aparece debajo o al costado del editor.
- Haz clic en la pestaña Schema.
- Selecciona el tipo de contenido más adecuado para la página, indicándole al plugin qué rich snippets debe generar.
Esta configuración permite que cada página tenga rich snippets en WordPress personalizados, mejorando la visibilidad en los resultados de búsqueda.
Si el contenido de la página coincide con la configuración predeterminada que estableciste en el Paso 2, puedes omitir este paso. Sin embargo, si necesitas un tipo de schema diferente, selecciona la opción más adecuada dentro de las alternativas que ofrece Yoast SEO, como:
- Article
- Blog Post
- Social Media Posting
- News Article
- Advertiser Content Article
- Satirical Article
- Scholarly Article
- Tech Article
- Report
Elegir el schema markup correcto es clave para generar rich snippets en WordPress optimizados y mejorar la relevancia de tu contenido en los resultados de búsqueda.
Para las páginas en WordPress, las opciones de schema markup disponibles en Yoast SEO son diferentes a las de las publicaciones. Puedes elegir entre las siguientes opciones según el tipo de contenido:
- Web Page
- Item Page
- About Page (Página «Acerca de»)
- FAQ Page (Preguntas Frecuentes)
- QA Page (Preguntas y Respuestas)
- Profile Page (Perfil)
- Contact Page (Contacto)
- Medical Web Page (Página Médica)
- Collection Page (Colección de elementos)
- Checkout Page (Página de pago)
- Real Estate Listing (Listado de bienes raíces)
- Search Results Page (Resultados de búsqueda)
Seleccionar el schema adecuado para cada página es clave para optimizar los rich snippets en WordPress y mejorar la forma en que tu sitio aparece en los resultados de búsqueda.
Una vez que hayas seleccionado el schema markup adecuado, guarda los cambios en la página o publicación.
¡Y eso es todo! Ahora solo queda esperar a que el contenido sea indexado por los motores de búsqueda. Con el tiempo, si todo está configurado correctamente, tu página aparecerá en los resultados como un rich snippet en WordPress, lo que mejorará su visibilidad y tasa de clics.
Resumen:
Agregar rich snippets en WordPress es un proceso sencillo si utilizas los plugins adecuados. Estos fragmentos enriquecidos dependen del schema markup, que le proporciona a los motores de búsqueda la información necesaria para mostrar resultados mejorados.
Con un buen plugin, puedes evitar añadir código manualmente. Aquí tienes un resumen de los pasos clave:
- Elige un plugin de schema markup (recomendamos Yoast SEO).
- Configura las opciones de schema disponibles en el plugin.
- Añade schema markup a páginas individuales para personalizar los rich snippets
Siguiendo estos pasos, mejorarás la visibilidad de tu sitio y aumentarás las probabilidades de obtener más clics en los resultados de búsqueda.
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