Entre muchas herramientas de optimización de motores de búsqueda, Yoast SEO es uno de los plugins de optimización de motores de búsqueda para WordPress más populares y utilizados por 12 millones de sitios web. Ofrece varias características esenciales para optimizar WordPress para el posicionamiento en los motores de búsqueda.
Es mucho más sencillo aumentar el conocimiento de la marca y las tasas de conversión al colocar su sitio web en la primera página de los resultados de los motores de búsqueda. Por lo tanto, la optimización de motores de búsqueda (SEO) es fundamental para mejorar la posición de sus entradas y páginas.
Este tutorial te enseñará cómo usar Yoast SEO, desde la instalación hasta la optimización del contenido. Además, te enseñaremos cómo usar sus funciones avanzadas.
Empecemos hablando sobre las razones por las que necesitas Yoast SEO para tu sitio web.
¿Por qué debería utilizar Yoast SEO?
Antes de colocar una página en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs), los motores de búsqueda examinan su estructura y calidad. Los sitios web que están bien estructurados y optimizados tienen más probabilidades de ganar una posición. Por lo tanto, es crucial que su contenido sea optimizado para los motores de búsqueda.
Aunque WordPress funciona bien con los motores de búsqueda, carece de las características necesarias para mejorar los resultados de búsqueda. Como resultado, es necesario un conjunto de plugins de optimización de motores de búsqueda para ayudar a que su sitio de WordPress funcione mejor.
Una de las mejores soluciones de SEO para WordPress es Yoast SEO. Este complemento se enfoca en mejorar la optimización de motores de búsqueda en página al sugerir varias modificaciones de contenido para una mejor buscabilidad.
Como resultado, es más probable que atraiga tráfico orgánico a su sitio web y, lo que es más importante, genere ingresos para su empresa.
Además, este se ocupa de la optimización de motores de búsqueda técnica, como schema.org y la etiqueta rel=canonical, para asegurarse de que su sitio web cumpla con los estándares de optimización de motores de búsqueda más altos.
Para obtener más información sobre las funciones del plugin Yoast SEO, veamos algunas de sus mejores características:
- Análisis de SEO: incluye una serie de parámetros para garantizar que tu contenido cumpla con las mejores prácticas de optimización de páginas web. La herramienta se asegura de que sus palabras clave de enfoque se coloquen adecuadamente en el contenido. Este usa un código de color para mostrar el nivel de optimización: verde significa optimizado y rojo significa suboptimizado.
- Vista previa del fragmento del motor de búsqueda (snippet): para revisar y ajustar cómo su entrada aparecerá en los resultados de búsqueda de Google. El título SEO, el slug y la meta descripción están incluidos en esto. Además, puede cambiar las vistas de escritorio y móvil.
- Legitimidad del contenido: se utiliza para ayudar a los usuarios a crear contenido bien estructurado y coherente mediante el análisis de varios factores, como la longitud del párrafo y la distribución de los subtítulos. Para determinar si el contenido es digerible, utilice una puntuación de facilidad de lectura de Flesch.
- Integración de herramientas para webmasters: conecta varias herramientas como Google Search Console, Bing y Yandex a tu sitio web de WordPress. Esto ayuda en el análisis del desempeño de las páginas web en las páginas de búsqueda. Por lo tanto, puede realizar las modificaciones necesarias y mejorar su SEO.
Ahora que comprendes por qué Yoast SEO es un componente crucial para tu sitio web, vamos a descubrir más sobre cómo usar este plugin.
Cómo implementar Yoast SEO en su sitio web de WordPress
Primero, debes instalar el plugin de WordPress. Encuentra Yoast SEO en el directorio de plugins. En el escritorio de WordPress, vaya a Plugins y luego «Añadir nuevo».
Espera a que termine el proceso después de hacer clic en Instalar ahora. Luego, haz clic en la opción Activar. En la barra lateral izquierda del panel de control, aparecerá la sección de SEO. Aquí podrás usar todas las funciones y realizar todas las configuraciones.
Las siguientes secciones te enseñarán cómo usar el plugin Yoast SEO. Podrás configurar los ajustes hasta optimizar las entradas y páginas de tu sitio web.
Importar datos de plugins SEO adicionales
Aquellos que hayan descargado otro plugin de SEO previamente deben importar datos, configuraciones y ajustes. Para lograrlo, ingresa a tu panel de control de WordPress y vaya a SEO -> Herramientas.
Selecciona la opción Importar y exportar y luego haz clic en Importar de plugins SEO adicionales.
Además, puedes importar las configuraciones de otra instalación activa de Yoast SEO seleccionando la opción «Importar configuraciones». El siguiente paso es abrir el archivo de texto exportado. Luego, copialo y pégalo en el área adecuada.
A continuación, haga clic en el botón «Importar ajustes».
Ahora todo lo que has configurado se aplica a tu nuevo plugin de Yoast SEO.
Usando el asistente de configuración de Yoast SEO.
Si estás instalando Yoast SEO por primera vez y no tienes configuraciones para importar, debes configurarlas.
Afortunadamente, Yoast SEO ofrece un asistente de configuración que puede ayudarte a configurar los puntos fundamentales de optimización de motores de búsqueda para tu sitio de WordPress.
El uso del asistente de configuración tiene varias ventajas, como:
- Controlar los resultados de búsqueda.
- Mostrar metadatos exactos para tu sitio web.
- Promover la publicidad de tu marca.
Para comenzar, ingresa a tu panel de control y selecciona la pestaña SEO. Debes visitar la sección de Configuración SEO inicial.
Continúa haciendo clic en el enlace del asistente de configuración después de completar el proceso. Esto abrirá una nueva página en la que podrás configurar las configuraciones básicas de tu sitio web.
Cada sección del asistente de configuración de Yoast SEO será abordada a continuación:
Optimización de datos SEO
Esta sección analiza tu sitio web para reconocer cómo los motores de búsqueda como Google o Bing conocen tu sitio. Al finalizar haz clic en Continuar.
Representación del sitio
Determina qué tipo de sitio web está administrando, desde un blog personal a una tienda en línea o hasta un sitio web comercial y de portfolio. Completa los datos solicitados como el nombre y logotipo. Para finalizar, haz clic en el botón de Guardar y continuar.
A continuación, completa los campos con todas tus redes sociales. Para seguir, haz clic en Guardar y continuar.
Preferencias personales
Aquí simplemente Yoast SEO nos pide autorización para monitorear nuestro sitio y recabar datos para seguir mejorando. También nos ofrece la posibilidad de suscribirnos a su boletín de noticias para estar al tanto de novedades, actualizaciones y ofertas. Aceptar es opcional.
Por último, al hacer clic en el botón de Guardar y continuar, habremos finalizado nuestra configuración inicial del plugin Yoast SEO.
Configuraciones personalizadas.
En la barra lateral izquierda de nuestro panel de WordPress, iremos a Yoast SEO -> Ajustes. El primer apartado con el que nos encontraremos, será el de General. Dentro de General, podremos configurar:
Básicos del sitio
Aquí podrás configurar cómo se verá tu sitio cuando aparezcas en una búsqueda orgánica en algún motor de búsqueda como Google.
Conexiones del sitio
Para que los motores de búsqueda más famosos como Baidu, Bing, Google o Yandex puedan registrar tu sitio y rastrear periódicamente por cambios, debes darles permisos individuales a cada uno. Haciendo clic en el enlace de instrucciones de cada motor de búsqueda, Yoast SEO te llevará a un instructivo para que los motores puedan indexar tu sitio y te darán un código de verificación de propiedad personalizado para que pegues en tu sitio web.
Página de inicio
Configura y personaliza cómo debería verse tu página de inicio en los motores de búsqueda y en las redes sociales.
Entradas, eventos, páginas y páginas de destino
Puedes permitir o denegar permisos para que los motores de búsqueda indexen tu sitio y muestren los enlaces de tus entradas o páginas cuando alguien busque tu sitio web.
Además, puedes personalizar cómo se verán finalmente estas entradas insertando variables como el título del sitio, título de la entrada, un separador, etc.
De la misma manera que se muestra el ejemplo de las entradas, podrás personalizar lo eventos, páginas y páginas de destino.
Categorías y etiquetas
Al igual que la sección anterior, con Yoast SEO podemos permitir o prohibir que los motores de búsqueda indexen nuestros enlaces que dirigen a nuestras categorías, etiquetas y autores.
Optimizar el SEO en páginas específicas
En este punto, todas las configuraciones básicas del plugin Yoast SEO deberían estar listas.
Ahora es el momento de utilizar Yoast SEO para optimizar el contenido de tu sitio web.
La mayor parte del proceso de optimización se llevará a cabo en la pestaña de optimización de contenido de Yoast SEO, que se encuentra debajo de cada entrada de blog.
Puedes comenzar a optimizar las etiquetas de título y las meta descripciones, así como el contenido relevante y el análisis de legibilidad, a partir de ahí.
Las siguientes secciones detallarán cómo completar las tareas más cruciales para optimizar la optimización de motores de búsqueda en página.
Optimizar la frase clave objetivo
La frase clave, también conocida como palabra clave objetivo, es el término de búsqueda que deseas que los motores de búsqueda encuentren en los resultados de tu página o entrada de blog. Puede ser una sola palabra o una combinación de varias. No usar más de cinco palabras es una regla general.
Al incluir una palabra clave de enfoque en la caja de meta de Yoast SEO, el plugin comenzará a analizar el contenido y te dará recomendaciones sobre cómo mejorarlo para mejorar el posicionamiento de la página.
En la sección de análisis SEO, encontrarás los resultados y comentarios. Para obtener una variedad de recomendaciones para mejorar el contenido, haga clic en el botón desplegable.
Además, aquellos que tienen el plan premium Yoast SEO pueden agregar sinónimos de frases clave para aumentar las posibilidades de clasificación para palabras clave pertinentes.
¡Importante! Aunque Yoast SEO te recuerda la densidad de palabras clave, asegúrate de no usarlas demasiado en tu contenido. Si no lo hace, provocará un exceso de palabras clave y Google podría multarte.
Realizar una investigación de palabras clave con herramientas como Ahrefs o SEMrush es una de las mejores prácticas de SEO en WordPress. Encontrar palabras clave orgánicas, analizar el volumen de búsqueda y determinar la dificultad de las palabras clave son tareas que estas herramientas te ayudarán a completar.
Configura la vista previa del Snnipet.
El contenido de tu sitio web debe ser atractivo y fácil de usar para atraer visitantes. Se puede lograr optimizando la vista previa del fragmento o snippet.
Es más probable que las personas hagan clic en una entrada con una parte atractiva. Cuando una página obtiene más clics que tus competidores, los motores de búsqueda se dan cuenta de que tienes contenido de mejor calidad. Como resultado, es más probable que obtengas una clasificación más alta.
La vista previa de Google se encuentra en la sección Frase clave objetivo de la caja de meta de Yoast SEO.
Para ver los resultados en dispositivos móviles o de escritorio, haz clic en el botón correspondiente. Tres componentes se pueden ver debajo de la vista previa:
- El título de SEO, también conocido como título de página, se refiere al texto grande que generalmente se resalta en azul. En función de la configuración de tu entrada, hay varias variables que puedes incluir en tu título SEO. Usar la palabra clave objetivo y mantener el título por debajo de los 70 caracteres es una buena práctica.
- Una sección de tu URL que describe el contenido de la página se conoce como «slug«. Es fundamental hacer que tu slug sea fácil de recordar. Para que los visitantes y los motores de búsqueda entiendan el contenido fácilmente, use palabras descriptivas y frases clave de enfoque.
- Un breve resumen que aparece debajo del título de la página contiene información sobre el contenido. Si no optimizas tu contenido, Google simplemente tomará fragmentos aleatorios. Por el contrario, Google pondrá en negrita una sección de la meta descripción de WordPress que contiene las palabras clave objetivo para llamar la atención de los visitantes y aumentar el número de clics.
Cada elemento se mostrará con una barra roja, amarilla o verde de Yoast SEO. El verde indica que el fragmento está listo, mientras que el rojo y el amarillo indican mejoras adicionales.
Contenidos clave
Una entrada o página que sirve como base de tu sitio web se conoce como contenido esencial. Los artículos esenciales suelen ser extensos, completos y reflejan la misión de tu marca.
Tener contenido esencial tiene como objetivo brindar información detallada a los visitantes y clasificarlos para palabras clave de alto volumen. El contenido esencial idealmente debería llevar a las personas a interactuar con tu sitio web y comprar tus productos.
Dirige el tráfico hacia tu contenido esencial para darle más prominencia. Utiliza enlaces internos para atraer a los usuarios de otras páginas de tu sitio que son relevantes para ellos. Estos enlaces internos ayudarán a los rastreadores web a encontrar tu contenido.
Una de las opciones del plugin Yoast SEO es marcar una entrada o una página como contenido esencial. Recuerda que cuando marques el contenido como esencial, Yoast SEO proporcionará un análisis más profundo y crítico.
Por ejemplo, un artículo regular debe tener al menos 500 palabras, mientras que un artículo esencial debe tener al menos 1000.
Además, Yoast SEO ofrece herramientas adicionales para optimizar tus artículos importantes, como el contador de enlaces de texto y el análisis dedicado.
En Entradas, Todas las entradas y Contenido esencial, encontrarás una lista de tus artículos esenciales. El contador de enlaces de texto muestra la cantidad de enlaces internos que hay en una entrada. Esto te permite evaluar si tus artículos clave tienen suficientes enlaces.
Habrá recomendaciones de enlaces internos para los usuarios premium que pueden ayudarte a organizar mejor su sitio web.
Una excelente manera de aumentar el tráfico y atraer a más clientes potenciales es promocionar el contenido de tu sitio web en las redes sociales. Por esta razón, es esencial adaptar la apariencia de tu contenido a diferentes plataformas sociales para tener éxito. Asegúrate de que tu contenido sea atractivo, agregue imágenes fascinantes y use títulos breves.
La suerte es que Yoast SEO tiene una función que te ayuda a personalizar y optimizar tu segmento de redes sociales. Busca la pestaña de redes sociales en el cuadro meta de Yoast SEO. En esta pestaña, puedes ajustar varios elementos como lo hiciste en la pestaña de optimización de contenido.
Por lo general, no tendrás que cambiar tu segmento de redes sociales porque Yoast SEO lo creará automáticamente según los títulos y las metaetiquetas. Sin embargo, si deseas personalizarlos según tus preferencias, completa los campos proporcionados en consecuencia.
Conclusión
Para que todos los propietarios de sitios mejoren su SEO, Yoast SEO es un plugin esencial. Este incluye muchas funciones para una optimización avanzada. Además, es ideal para principiantes porque la mayoría de sus funciones de SEO están configuradas y listas para usar.
Hemos seguido los pasos básicos para configurar Yoast SEO en esta guía. Una vez que hayas configurado todos los ajustes, solo debes optimizar tu publicación en la caja de meta de Yoast SEO.
Para lograrlo, es importante prestar atención a aspectos importantes como:
- Frase clave principal. Realizar una investigación de palabras clave y determinar qué palabras clave desea utilizar para posicionar tu página.
- El título de SEO debe incluir palabras de acción y permanecer entre 50 y 60 caracteres. También es ventajoso incluir palabras clave objetivo.
- La descripción final. Para asegurarse de que tu contenido sea suficientemente descrito, escriba hasta 150 caracteres.
Aunque Yoast SEO puede optimizar el contenido de tu sitio, también se necesitan, además de un servicio de hosting optimizado, más esfuerzos de optimización de motores de búsqueda para asegurarse de que el sitio obtenga el mejor lugar en las SERPs.
